L'Athleisure selon Aerth

Que ce soit une paire de runnings, un polo ou un survêtement, le sportswear s’est depuis longtemps immiscé dans nos gardes-robes décontractées.

Mais si ça n’était que ça, il serait inutile d’en faire un concept.

Voilà pourquoi le mot a commencé à ressurgir un peu partout autour de 2015, pour désigner une nouvelle réalité vestimentaire, quelque chose qui découle d’un changement de société plus profond.

Car l’Athleisure de nos jours a changé : il ne s’agit plus seulement d’afficher un style sportif.

On veut vivre une existence “sans transition” entre l’activité physique, la détente, les loisirs et le travail.

Les vêtements Athleisure se doivent donc de remplir un peu tous les rôles à la fois:

Confort et praticité avant tout.

Le style, c’est bien.

Mais lorsque vous regardez les évolutions des vêtements à travers l’Histoire, ce ne sont pas les choses les plus raffinées qui persistent à travers les âges : ce sont celles qui remplissent le mieux leur rôle fonctionnel.

Savez vous pourquoi 90% du vêtement masculin puise ses origines dans l’armée, le vêtement de travail, ou le sport ?

Parce que c’est confortable.

Parce que c’est robuste.

Et surtout, parce que c’est pratique.

En cela, l’Athleisure s’inscrit dans le sens de l’Histoire.

Si la beauté d’un soulier classique en cuir ou d’un costume bien taillé sont indéniables…

Le confort du stretch, la facilité d’un zip, et l’amorti d’une running représentent une force implacable : elles ont modifié les préférences de l’humanité, petit à petit, aussi lentement et sûrement que l’érosion vient à bout de n’importe quel rocher.

Plus qu’une question de style, l’Athleisure est une tendance de fond étroitement liée à l'accroissement progressif du confort, et donc à nos exigences en la matière.

La “performance” du vêtement sportif

Un haut de sport des années 1990 ?

C’était juste “confortable”. Disons “agréable”, au mieux.

Mais les matériaux des vêtements sportifs ont fait des progrès, en particulier sur leurs propriétés techniques.

Les vêtements de randonnée “outdoor” et l’équipement sportif de haut niveau ont poussé marques et fournisseurs à aller toujours plus loin:

• Découpes anatomiques pour faciliter le mouvement
• Surfaces déperlantes, voire “waterproof”
• Systèmes de fermetures innovants
• Matières hyper-respirantes
• Stretch multi-directionnel
• Tissus anti-frottements
• Séchage rapide

Mises bout à bout, ces innovations sont devenues des atouts indispensables à la pratique de certains sports.

Mais au fil du temps, un déclic s’est produit dans les consciences : pourquoi ne pas bénéficier de tout ça dans les vêtements que l’on porte tous les jours ?

La “performance” est passée d’un argument de niche pour “l’équipement sportif”, à un “luxe” que l’on intègre aux vêtements du quotidien.

L’esthétique

Même si le confort finit toujours par gagner, le déclic a mis un certain temps avant de se produire.

C’est sans doute parce que les matières techniques ne remplissaient pas toujours l’autre critère central d’un vêtement : il fallait que ce soit beau.

Ce troisième pilier était ce qui manquait à l’Athleisure pour se démocratiser.

Or, l’aspect des matières performantes a fait autant de progrès que sa technicité au fil des années.

D’une part, les fabricants de tissu ont appris à rendre les matières plus discrètes : travailler des couleurs plus neutres, proposer des finitions au look plus “naturel”...

C’est ce qui permet à beaucoup de pièces performance de se glisser au milieu de tenues décontractées plus classiques.

Notre Signature Short est un bon exemple de discrétion. Porté avec un tee-shirt, il ne révèle pas sa technicité au premier coup d'œil. 

D’autre part, certains styles de niche comme le techwear, embrassant pleinement un look futuriste, ont hissé les meilleurs vêtements techniques au rang de produits de luxe.

Et avec ce nouveau statut, de nombreux fabricants ont cherché à non pas atténuer, mais développer l’esthétique de la matière technique.

Les tissus performants se sont vus dotés de nouvelles finitions, mates ou brillantes, de tombés, et même de coloris qui ne peuvent pas être reproduits avec ces bons vieux cotons, lins laines ou soies.

A l’inverse, ce coloris et cette finition satinée sur notre Tee Signature “Alpha Green” ne prennent leur sens que grâce à une innovation de l’esthétique des matières.

Bref, l’Athleisure contemporaine illustre l’air du temps :

“Tout à la fois, partout, tout le temps”.

Le concept de Tailored Performance

Mais alors, faisons-nous de l’Athleisure, chez Aerth?

D’une certaine façon : oui. Mais même en nous inscrivant dans cette tendance de fond, nous pensons les choses un peu différemment.

Tout d’abord, nos vêtements sont avant tout sportifs : ils sont conçus pour la performance avant d’être conçus comme des vêtements casual.

Le cœur de notre démarche est d'amener le vêtement de sport au plus haut niveau d’exigence possible. Cela signifie non seulement que nous priorisons leur technicité, mais aussi que leur esthétique est résolument sportive, et s’assume comme telle.

C’est l’ensemble de cette démarche que nous avons baptisée “Tailored Performance”, et qui a motivé la création d’Aerth.

L’esprit “sport couture”

Nous cherchons à élever le design sportswear au même rang que celui des pièces de Mode les plus raffinées.

Nous croyons que l’élégance sportive doit se manifester sous une forme qui lui est propre.

Notre objectif ? Que vous preniez autant de plaisir à porter votre tenue de sport que vos plus beaux vêtements de soirée.

C’est ce que nous appelons l’esprit “sport-couture”.

Les détails, sans concession

Du choix de chaque de zip jusqu'au matériau, au placement et la police de notre logo: rien n’est laissé au hasard.

Quand une courbe, un empiècement ou une découpe anatomique sont présents sur une pièce Aerth, c’est un choix architectural : l’allure de votre tenue est aussi importante que la liberté de vos mouvements et votre confort.

Par exemple : l’harmonie entre le zip double curseur et la forme du col sur notre Motion Shirt, ou même la forme de découpe de l’épaule.

Ce souci du détail sans concession est un des signes d’une vraie marque premium. Si nous n’en avions pas fait une priorité, nous n’aurions pas pu mener à bien notre vision.

Une palette chromatique recherchée

Un autre signe qui permet de séparer les marques vraiment haut de gamme du reste: le choix de leurs coloris.

En théorie ? Un bleu est un bleu. Un rouge est un rouge.

En pratique ? L'œil humain distingue jusqu’à 8 millions de nuances de couleurs.

Le travail d’un designer, c’est aussi de trouver “la bonne”.

Celle qui attrape l'œil, celle qui calme le regard, qui fascine, ou qui se fait discrète…

C’est pourquoi nous portons une attention particulière au choix des coloris. Ils sont tous développés exclusivement pour nous.

Pas de gris-clair, de bleu-marine ou de rose, ni d’autres tons vus et revus et pas toujours subtils.

Rouge vif ? Ce n’est pas vraiment notre goût. Nous préférons notre “Plum Shadow”, un lie-de-vin tout en finesse.

Vous remarquerez d’ailleurs que nous puisons nos inspirations de certains codes couleurs plutôt rétro, que nous modernisons.

Le contraste entre le brun orangé de l’empiècement et le “bleu tarmac” de notre Premium Shell évoque à la fois le rétro et le moderne.

Des matières nobles et performantes

Cela va sans dire, mais nous choisissons des matières nobles et performantes auprès des plus grands fabricants européens.

Le mot “performance” parle de lui-même : tissus à l’élasticité quadri-dimensionnelle, respirabilité…

Mais que veut-on dire par “noblesse” ?

Tout simplement que nos matières doivent procurer une véritable expérience sensorielle : un seul coup d'œil doit suffire à évoquer le confort, la légèreté, et leur toucher doit ravir le corps.

La justesse des coupes

Nous portons une attention particulière à la justesse des coupes.

Le sportswear rétro est souvent large, tombant, voire un peu informe.

Et l’Athleisure moderne se perd parfois dans l’extrême inverse.

Beaucoup de marques abusent un peu de la permissivité du stretch, en proposant des vêtements ultra-moulants, supposés glorifier les physiques sportifs, mais qui ne vont pas à grand monde en pratique.

Nous préférons appliquer la même démarche que celle des tailleurs d’antan : justesse, précision, et modération.

Nous avons des preuves !

Soyons honnêtes : les marques qui prétendent trouver “un équilibre parfait” dans leur démarche esthétique ne manquent pas.

L’affirmer est facile, le faire est une autre paire de manches.

Pourtant, un petit indice nous laisse croire que nous menons effectivement notre mission à bien.

Cet indice, c’est qu’Aerth fait partie des très rares marques que vous trouverez aussi bien…

• Dans un Country Club
• Sur un vol long courrier
• Dans un Proshop de Golf
• Dans les rayons d’une boutique de marathon ou de running
• Sur les étalages d’un grand magasin, comme le Printemps ou les Galeries Lafayette.

Notre SignatureTee, en Lunar White… Il a tout à fait sa place sur un court de tennis, vous ne trouvez pas ?

Alors qu’elles s’assument comme sportives, nos pièces trouvent aussi bien leur place dans les milieux dédiés au sport, que ceux dédiés à la mode, ou dans les endroits plus “select” que vous pourriez fréquenter.

Que deviendra l’Athleisure demain ?

Alors que le monde de la Mode s’applique à offrir de plus en plus de confort, une marque comme la notre oeuvre au raffinement des vêtements sportifs.

D’une certaine façon, ces deux démarches sont les faces opposées d’une même pièce, que l’on appelle aujourd’hui “Athleisure”.

Mais gardez à l’esprit que la démocratisation du confort n’est pas un phénomène qui date d’hier !

Le tee-shirt que vous avez peut-être enfilé ce matin était au départ un sous- vêtement, démocratisé après la guerre par la marine américaine.

Vos jeans étaient des vêtements de travail conçus pour des fermiers fatigués d’user trop vite leurs pantalons.

Même les vestes de vos costumes (si vous en portez encore), ont deux fentes plutôt qu’une, car quelqu’un il y a une centaine d’années s’était dit que c’était plus pratique pour monter à cheval.

Dans dix ans, dans vingt ans, ou dans cent, les besoins de fonctionnalité et de confort auront continué de transformer nos vêtements, tout en se tirant la couverture avec notre besoin, très humain, d’accéder à ce qui est beau, de chercher le raffinement visuel.

Alors demain, l’Athleisure reviendra. Encore et encore, sous un autre nom, un autre visage, tout comme elle fait déjà aujourd’hui sans même que l’on s’en aperçoive.